Pe ce criterii se împart cele 200 de milioane de lei pe care Guvernul le va da presei

O nouă videoconferință cu participarea reprezentanților asociativi ai industriei media, a premierului Ludovic Orban, a vicepremierului Raluca Turcan, precum și a șefului Cancelariei, Ionel Dancă, a pus în discuție proiectul actului normativ pentru campania de informare despre COVID-19, pe care guvernul o va lansa în toate mediile din România.

Demnitarii prezenți la întâlnire au arătat că guvernul se angajează să deruleze transparent această campanie.„Nu vă ascund că sunt supus la presiuni politice, guvernul e acuzat că vrea să cumpere mass-media. Voi sta de vorbă cu partidele pentru a le asigura că nu acesta este scopul”, a declarat Ludovic Orban la încheierea videoconferinței.

Îți mai recomandăm

O campanie de informare, de 200 milioane lei, plătită de Guvern, va ajuta presa să subziste

Publicitatea, complementară comunicatelor de interes public difuzate în continuare gratuit, va fi plătită în limita a 200 milioane de lei (peste 40 de milioane de euro), proporțional cu audiența și categoria, în perioada 1 mai-31 august 2020.

Guvernul motivează prelungirea campaniei considerând că efectele sanitare și economice ale crizei se extind dincolo de starea de urgență. De menționat că documentul prezentat va suferi unele ajustări propuse de participanții la discuția finală.

Companiile media pot să se înscrie cu o cerere și o declație pe proprie răspundere pe o platformă web gestionată de Secretariatul General al Guvernului prin Autoritatea pentru Digitalizarea României, într-un interval de 5 zile de la lansarea platformei.

Condițiile de eligibilitate sunt să nu aibă datorii la stat, să aibă cel puțin doi angajați cu contracte de muncă sau pe drept de autor, să fi existat cel puțin 6 luni înainte de de instituirea stării de urgență și să continue activitatea pe perioada campaniei, să dovedească dreptul de utilizare a domeniului de internet pentru online, sau să fie recunoscute de CNA în cazul audiovizualului. Sunt excluse mediile publice, organizațiile media finanțate de alte autorități publice sau instituții religioase.

Bugetul total de 200 de milioane de lei va fi alocat astfel furnizorilor de servicii media și promovare:

• 55% pentru televiziuni (8% locale și 47% naționale), 25% pentru publicații online (5% locale și 20% naționale), 12% pentru radio (4% local, 8% național), 5% pentru ziare, reviste, periodice, 2% pentru publicitatea Outdoor, 1% pentru producătorii de conținut ai campaniei.

Audiența măsurată la nivelul anului 2019 – punct de audiență, tiraj, afișări, vizitatori unici - rămâne criteriul de bază al campaniei de informare. Sumele propuse, sub rezerva unor ajustări, vor fi:

a) Pentru radiodifuzorii TV cu audiență măsurată: 400 lei/punct de audiență pentru un spot video pentru cel mult 20 de difuzări pe zi.

b) Pentru radiodifuzorii radio cu audiență măsurată: în limita bugetelor alocate conform cotelor de piață măsurate la nivelul anului 2019 pentru cel mult 20 de difuzări pe zi.

c) Pentru radiodifuzorii TV și radio fără audiență măsurată: 50 lei/spot video sau audio în limita bugetelor alocate;

d) Pentru furnizorii media online: 5 lei/1000 afișări dar nu mai mult 5 afișări/vizitator unic și nu mai mult de 100.000 lei pentru un site, pentru bannere 970x250 pixeli, 300x250 pixeli și 300x600 pixeli, amplasate în primele două ecrane ale portalurilor web;

e) Pentru presa tipărită, pe toata perioada de desfășurare a campaniei, fiecare publicație inclusă în campanie va publica, în fiecare ediție, cel puțin o machetă de o pagină, ce va conține o creație oficială din cadrul campaniei, la următoarele costuri:

1. 30.000 lei/lună, pentru fiecare cotidian cu difuzare națională, cu o apariție regulată și neîntreruptă pentru o perioadă de cel puțin 3 luni din 2019 și un tiraj mediu brut per ediție mai mare de 2.000 exemplare
2. 8.000 lei/lună, pentru fiecare publicație periodică (săptămânal, bilunar, lunar, minim 8 apariții pe an) cu difuzare națională, cu o apariție regulată și neîntreruptă pentru o perioadă de cel puțin 3 luni din 2019 și un tiraj mediu brut per ediție mai mare de 1.000 exemplare;
3. 12.000 lei/lună, pentru fiecare cotidian (cu minim 3 apariții săptămânal) cu difuzare locală sau regională, cu o apariție regulată și neîntreruptă pentru o perioadă de cel puțin 3 luni din 2019 și un tiraj mediu brut per ediție mai mare de 500 exemplare;
4. 6.000 lei/lună, pentru fiecare publicație periodică (săptămânal, bilunar, lunar, minim 8 apariții pe an) cu difuzare locală sau regională, cu o apariție regulată și neîntreruptă pentru o perioadă de cel puțin 3 luni din 2019 și un tiraj mediu brut per ediție mai mare de 500 exemplare;

Panourile publicitare vor fi luate în considerare după dimensiune și după mărimea localității, cu bugete cuprinse între 800-10.000 lei pe lună.

Șeful Cancelariei premierului, Ionel Dancă, a subliniat că orice companie poate participa cu toate entitățile sale, cumulând, de exemplu, sume pentru campania transmisă pe televiziune cu publicația online a canalului; sau publicația tipărită se poate prezenta și cu formatul online, cumulând ambele sume alocate. Banii vor intra în cont în tranșe lunare, iar în luna mai vor fi plătiți în avans.

Există în actul normativ precizări despre documentele care vor trebui transmise de companiile media pentru a fi incluse în program, printre care date de identificare, audiența declarată, serviciile media oferite, contul bancar. Audiențele declarate vor fi verificate pe perioada campaniei de Autoritatea pentru Digitalizarea României.

Din datele oficiale, reiese că încasările companiilor media din țara noastră au suferit o contracție dramatică: încasările au scăzut între 40 și 80%. Cele mai lovite sunt printul, publicațiile online, OOH. Între acestea, industria media locală suferă suplimentar.